¿Quiénes usan las redes sociales? Con la proliferación de redes estamos asistiendo a un curioso doble fenómeno. Por un lado, algunas de ellas han logrado una penetración global extraordinaria, Facebook y Twitter sobre todo. Pero por el otro, se está produciendo una especialización demográfica de la audiencia en ellas. Precisamente, un estudio de BI Intelligence para el mercado norteamericano analiza la penetración demográfica de las diferentes redes sociales, determinando cómo y quién usa cada red social.
Facebook pierde a los adolescentes
No es el primer estudio reciente que llega a la misma conclusión: Facebook está perdiendo al mercado adolescente. En 2012 era la red social más importante para el 42% de los adolescentes, bajando al 23% en 2014 y tan solo el 14% este año.
¿Por qué está perdiendo Facebook a los adolescentes? Básicamente, es una “muerte de éxito”. Se ha hecho tan popular que el resto de los grupos demográficos han entrado en esta red, lo que ha supuesto una especie de rechazo para los usuarios más jóvenes, que ya no la encuentran atractiva con sus padres, tíos y abuelos presentes en ella. Según un estudio británico, un tercio de los jóvenes de entre 16 y 34 años ha borrado su perfil en Facebook. Es una red en claro desgaste.
Snapchat es la red de moda
Muchos de esos adolescentes que dejan Facebook están yendo a redes sociales como Snapchat, la red del momento. Un 13% de los adolescentes la sitúa como la más importante y de mayor crecimiento. La app-red de mensajería es la que tiene mayor peso entre los jóvenes. Según BI Intelligence, el 45% de los usuarios de Snapchat tienen entre 18 y 24 años, seguida por Vine y Tumblr con un 28%. En cambio, en España es una red aún construyendo su audiencia.
Instagram, la favorita
La red social de fotografías cada vez es más popular y reconocida, siendo escogida como la red más importante y como la más usada entre los adolescentes, con una cuota de mercado del 32%.
Pinterest es femenino
Otro factor de análisis es el género. Hay casos muy claros, como Pinterest: un 42% de las mujeres estadounidenses la usa, pero solo un 13% de los hombres. Pinterest quiere ampliar su peso en el mercado masculino adoptando decisiones para incentivar la presencia de consumidores.
Linkedin es la red social más rica
Otra forma de analizar la redes es mediante la clase social. En ese sentido, según BI Intelligence LinkedIn es la red con mayor penetración entre los usuarios con elevados ingresos (el 44% con una renta anual superior a los 75.000 dólares) y educación. Posiblemente por su condición de red social.